微信小程序官方文档解读,分析小程序审核红线

微信小程序公布内测后,已经受到各家机构的广泛讨论,不少业内大牛已经从技术角度对微信小程序的开发做了深入的案例分析。本文对微信小程序的官方文档《微信小程序平台常见拒绝情形》进行解读,1.了解小程序的审核红线;2.分析微小程序的官方运营思路。


1.命名、简介名称

(1)小程序的简介需明确介绍小程序的功能点,不能使用模糊的词义表达。
(2)名称、简介的信息表达的意思必须有关联,具有一致性,并应与实际提供的功能一致,不含有与功能无关的搜索热词。

解读:官方对于小程序简介有着严格定义,提示了开发者,简介描述占搜索比重会非常高。因此建议小程序开发者,重视微信小程序的名称和简介描述,这对于小程序能否被目标用户搜索到十分关键。

2.服务类目管理

(1)小程序服务类目所对应的页面中的核心内容必须与该类目一致。
(2)必须保证用户在该页面能使用该服务类目,不得隐藏,不得进行多次跳转。

解读:官方十分关注用户使用微信小程序的体验,不希望用户使用小程序时,需要经历多次页面跳转才能找到所需要的服务。

3.功能管理

(1)未经腾讯公司授权的情况下,不得在小程序中提供与微信客户端功能相同或类似的功能,示例:小程序功能不能包含朋友圈、漂流瓶等。
(2) 在未经允许或未经腾讯公司授权的情况下,不得展示和推荐第三方小程序。示例:不能做小程序导航,不能做小程序链接互推,小程序排行榜等。

(3)不得将搜索小程序功能加入小程序。

(4) 小程序功能的使用,无需以关注或使用其他号为条件。示例:使用A小程序时,必须同时使用B小程序。

解读:官方对于小程序的功能范围有着严格的限制。一方面禁止小程序做功能上和微信存在竞争的产品,如朋友圈、漂流瓶;另一方面禁止微信小程序做流量分发功能。这两点需要开发者重点关注。

4.内容管理

(1)小程序的页面内容中禁止诱导分享。

(2)小程序的页面内容中,主要为营销或广告用途(如内含空白广告位、招商广告等),将会被拒绝。

(3)小程序的页面内容中,不能存在测试类内容;示例:算命,抽签,星座运势等。

解读:官方对于小程序页面展示内容审核同样很严格,不希望小程序页面上带有诱导分享内容,避免小程序沦为广告展示的工具,影响用户使用体验。可以预见的是一方面页面上有”不转不是中国人“、”转了就发财“等带有诱导分享内容的小程序,不会过审核;另一方面小程序内页面广告展示比例过高也过不了审核。

5.数据管理

(1)在收集和使用用户任何数据时,必须明确告知用户该数据的用途。
(2)不得在页面中进行或将通过小程序收集到的用户数据私下进行出售、转交、交易、越权披露或泄露。

解读:官方并不反对开发者去获取用户数据,但在获取数据时,需要明确告知数据的用途,以获取用户授权,同时严禁开发者将用户数据出售。

综上从《微信小程序平台常见拒绝情形》中可以分析出微信官方对小程序的审核要点:

1.希望开发商专注于小程序提供的服务质量和交互体验(限制广告比例,页面层级),而不是小程序的推广(禁止诱导分享、互推)。

2.禁止小程序带有流量分发功能(禁止小程序搜索、互推、导航、榜单)。

3.禁止小程序做功能上和微信存在竞争的产品。

4.开发者可以获取用户数据,但需要获得用户授权。

总体而言,微信团队对于小程序的上线从功能到页面内容,审核点很多,希望开发者能够仔细阅读《微信小程序平台常见拒绝情形》,检查自己开发的微信小程序是否符合审核要求,避免反复修改,造成资源浪费。